Канадские учёные из Университета Конкордия раскрыли, что милые фото животных в лентах не просто развлечение, а сложный социальный ритуал.
Как объясняет профессор маркетинга Зейнеп Арсель, обмен таким контентом стал культурным феноменом, создающим "аффективные встречи", мгновения эмоциональной синхронизации между людьми. Это цифровой аналог жестов заботы.
Личное фото питомца с подписью или хэштегом становится знаком привязанности. Затем пост обрастает комментариями и репостами, формируя парасоциальные связи (например, подписчики начинают "знакомиться" с чужим котом). И. наконец, кураторы удаляют личные детали, добавляют мем-формат, делая контент универсальным.
Эта цепочка, как показало исследование, работает и для фото еды, детских сцен, создавая "скрытую сеть эмоций", неосознанный язык, который ежедневно объединяет миллионы людей поверх конфликтов и токсичности соцсетей .